クリック数回で手軽に―消費者による選択に変化をもたらすアドバイス

2016年07月25日

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新しいツールキットhttp://www.changewildlifeconsumers.org/

【英国、ケンブリッジ発　2016年7月25日】

　オンラインで提供するこのツールキットは、需要削減のための「実践コミュニティ（Community of Practice）」－野生生物製品の消費者の選択を変える利害関係、愛着、関心や義務に関わるすべての事柄の情報源／リソース－として、トラフィックが開発した。このようなツールが開発されたのははじめてである。

　このツールキットは、野生生物部門だけではなく、多数の分野からの経験を基に「コミュニティ」のメンバーが消費者の行動を変えるために本当に必要な最新の根拠や見識を共有できる場を提供する。

　100を超える研究レポート、研究論文、政策枠組や消費市場の理解など、消費者の行動変革達成への「クリエイティブ・インスピレーション（創造的発想）」につながる情報は、サイト上ですでに閲覧可能である。

　オンラインのプラットフォームには、最終的にExpert Roundtables（専門家による会合）、Masterclasses（上級特別クラス）やDiagnostic Clinics（診断クリニック）といったイベントの詳細を組み込む予定であり、さらにメンバー限定のディスカッション・フォーラムやオンラインセミナーとポッドキャスト用の専用領域などを含む対話型要素も盛り込む予定である。

　コミュニティのメンバーは、こういった情報源すべてを利用できるようになり、メンバー自身の情報を追加することも奨励されている。つまり、需要削減のためのやりとりにおいて行動変革の原則に作用する努力を後押しし、様々なキャンペーンや取り組みでの協調を向上させ、成功の要因と得られた教訓を反映させていく。

メンバーたちは、今後の取り組みに対するアイデアを共有することに、このサイトを利用することもでき、特定の問題について意見を求めると、リストに記載された外部の専門家たちから専門的なアドバイスが得られる。

　需要削減のための「実践コミュニティ」は、現在の急速な開発と重要な保全分野で活動することに関心を持つ人なら誰でも利用できる。これは2016年3月に香港で開催された"Changing Behaviour to Reduce Demand for Illegal Wildlife Products（違法な野生生物製品に対する需要削減への行動変革）"での革新的なワークショップでツールキットの試作版が紹介されたことに続き創設された。

　このワークショップの議事録もこの日に発行され、イベントと専門家のインタビュー映像を通じて紹介された。

　「行動科学は興味深い分野であり、公衆衛生、持続可能なライフスタイル、国際開発のような領域への適用から得た優れた知見が集まっている。このツールキットは、その知見から最良の要素を寄せ集め、実質的かつ迅速な保全効果を及ぼす需要削減のための介入に関心のある人々を支援することを目指している」と、トラフィックの消費者行動変革コーディネーター、ゲイル・バーゲス（Gayle Burgess）は述べた。

　「このツールキットの持つ可能性が、消費者の姿勢に変化をもたらすための取り組みをおこなう人々の助けになると期待しており、集合的な保全効果と成功を確信している。これは、ベトナムにおける野生生物消費行動に対する健全かつ、現代企業の社会的責任（corporate social responsibility :CSR）であるゼロトレランスに影響を与える手段になり得る」と、ベトナム商工会議所(VCCI)中小企業振興センター次長Le Thi Thu Thuy氏は述べた。

　「このウェブサイトは画期的なプラットフォームであり、絶滅危惧の野生動物やその派生製品の需要削減を中心とした知識、事例、取り組み、コミュニケーションやその他の資源を統合する狙いがある。これによって、野生生物保護に関わるステークホルダー（利害関係者）に包括的対策案を提供する。より多くの企業や個人が環境保全について社会の意識を高めることや、世間の持続不可能な消費行動を変えることにこのサイトが活用できることを願っている」と、WildAidの中国プログラムで種に関するプログラムマネージャーZhang Wenting,氏は語った。

需要削減のための「実践コミュニティ」への参加は、ウェブサイトwww.changewildlifeconsumers.orgを参照するか、gayle.burgess@traffic.org へメールで問い合わせ。

　需要削減を掲げる一連の団体から成る「ステアリング・グループ(Steering Group」は、ツールキットの今後の強化を支援し導く目的で立ち上げられる。これは、「コミュニティ」全体のニーズに対応するため確実にプラットフォームを最適化させる助力となる。

　ツールキットおよび香港でのワークショップ"違法な野生生物製品の需要削減への行動変革"は、国際自然保護連合(IUCN)、トラフィック主導の「野生生物の不正取引に関する分析と対応措置の優先順位設定（TRAPS）」プロジェクト、ドイツ経済協力開発省(BMZ)ならびにドイツ環境・自然保護・建設・原子炉安全省(BMUB)を代表するドイツ国際協力公社(GIZ)および英国環境食糧農林省(Defra)を通じ、米国国際開発庁(USAID)からの惜しみない支援を得ており、さらに世界銀行およびパートナー団体であるWWFの支援も受けている。

◆野生生物に関する消費者行動変革ツールキット
http://www.changewildlifeconsumers.org/

◆ワークショップ"違法な野生生物製品の需要削減への行動計画"（香港）報告書
『Changing Behaviour to Reduce Demand for Illegal Wildlife Products』（PDF2.3MB）

【動画】
◆違法な野生生物製品の需要削減に関する行動変革について（専門家より）
What the experts say about changing behaviour to reduce demand for illegal wildlife products（6′38″）

◆違法な野生生物製品の需要削減に関する行動変革（概要：2015年3月のワークショップより）
Changing behaviour to Reduce Demand for Illegal Wildlife Products（3′47″）

2016年07月25日

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